来源：一财网原标题：汤臣倍健市值跃居行业第一，全球膳食营养补充剂市场版图悄然重构年12月15日，汤臣倍健（.SZ）登陆创业板上市，成为了中国A股“膳食营养补充剂（VDS）第一股”，当天公司市值录得80.26亿元人民币。十年之后的今天，截至年6月16日，汤臣倍健市值达到.27亿元人民币，一举超过康宝莱，成为全球VDS企业市值最高的企业。在过去很长一段时间里，诞生于美国纽约的VDS巨头康宝莱市值问鼎全球VDS行业第一，现如今，已退居第二位置，总市值也仅有.79亿元人民币。纵观全球的VDS行业，最早兴起于欧美，因此也造就了不少优秀的VDS企业在这里出现，并引领全球VDS市场发展。现如今，全球VDS市场版图却在悄然发生重构，中国的VDS企业正在崛起。据WIND数据显示，截至6月16日，全球范围内市值排名前八的VDS主营企业中，有三家来自中国，其中包括排名第一的汤臣倍健；四家来自美国，剩下的一家是来自澳大利亚。某种程度上讲，VDS企业市值规模排名纵横变化的背后，往往隐藏的是行业竞争的兴衰成败与格局重塑。（全球前8大VDS主营企业市值情况）中国VDS市场崛起欧瑞数据显示，年，全球VDS市场规模达亿美元，同比增长7.1%。从区域构成来看，VDS的消费国主要分布在北美洲、欧洲和亚洲。不过，具体到各个国家的VDS市场，却呈现的是另一番景象。由于美国和西欧的VDS行业发展较早，市场比较成熟，需求较为稳定，美国也是全球最大的VDS市场，市场占比达到43.1%。然而，美国的VDS市场在经历7年时间的爆发期后，从年开始起趋于平稳发展，目前平均增速在6%左右。市场仅次于美国之后的是中国，市场占比为31.9%，市场份额呈逐年提升趋势，年规模达到亿元人民币。从年至年这几年里，中国的VDS行业复合增长率达9%。日本市场以14.6%的市场份额排在全球第3位，但年日本市场增幅低于1%。澳大利亚市场方面，在—年期间，代购的兴起和跨境电商的蓬勃，给该市场带来了10亿澳元的增长，年的营业总额首次超过30亿澳元。然而，这波增长来得快，去得也快。受年中国新《电商法》、年全球疫情等影响，诸多澳大利亚品牌受到冲击，年增速仅为3%。可以说，相比于美国市场的平稳、日本市场的放缓、澳大利亚市场的短暂高光，中国市场则是风景独好，因此，这也不难理解，在全球市值最高的前八家VDS中，为何出现了多个中国企业“面孔”。耐人寻味的是，在各国VDS消费市场发生转变的同时，各VDS企业历经浮沉。GNC曾经是全球最大的VDS连锁专卖店零售商，曾创下连续20年被评选为“美国第一营养品专业零售品牌”的成绩。但近年来，GNC的高光时刻已不在，在持续遭遇业绩滑坡后，其于年6月宣布进入破产保护程序。业内亦认为，GNC业绩颓势背后，对新消费群体的忽视是一大原因，由此也导致了其在产品创新上迭代缓慢、品牌形象、产品老化等一系列问题，渐渐拉开与年轻消费者的距离，最终从时代大潮中掉队。澳大利亚保健品企业澳佳宝于年进入中国，财年公司营收同比大涨52%，这也主要得益于中国市场的业绩贡献，不过，由于年中国代购限制令实施，自财年开始，其在中国区的营收出现一路下滑情况。本土VDS企业的出击也有人说，在经济全球化程度如此之高的时代，市场机遇对于所有人而言都是均等的，中国市场有潜力，美国、日本、澳大利亚品牌亦可以开拓，但问题来了：全球市值第一的VDS公司为什么会是汤臣倍健？要回答这个问题，先得搞清楚VDS市场的核心变量是什么。首先是人，也就是用户，在老龄化加剧的背景下，传统观点认为，VDS行业的消费主力仍将是60岁以上的老年人。然而，90后的年轻人，正在成为购买功能性食品的新生力量。亿邦动力研究院发布的《新锐品牌数字化增长白皮书》中显示，90后以及Z世代消费群体占据线上VDS销量超过50%。在这一核心变量的把握上，以汤臣倍健等为代表的中国企业反应堪称灵敏。自年，汤臣倍健将目标瞄准了追求“美丽、时尚、健康”的年轻消费群体，大刀阔斧推动产品年轻化。针对零食化的趋势，公司相继推出功能性饮品、软糖、泡腾片等符合年轻人饮食习惯、口感的产品，培育新的业务增长点。年，公司的电商专供品种（类）还启动了独立的品牌代言体系，推出了线上专业年轻品牌YEP等系列产品。同时，针对市场需求的快速迭代，公司实施了“超级供应链”的策略，将新品研发上市的周期从三五年压缩至4-5个月。这一系列迅速反应助推其年在中国维生素与膳食补充剂行业份额达到10.3%，位居第一位。其次是产品。消费群体结构的变化，如同“蝴蝶效应”，带来的一系列影响将会投射在VDS市场的各个方面，其中对于产品的影响是最为直接的。亿邦动力研究院发布的《新锐品牌数字化增长白皮书》显示，护肝片、褪黑素、控热片、睡眠软糖等品类，都已成为年轻群体“朋克养生大法”的选择对象。显然，与中老年人不同，年轻消费群体不太
