南半球的蝴蝶煽动翅膀，在北半球就能引发一场飓风。
在美妆行业的功效型护肤赛道，最先煽动翅膀的就是“平替”。前几年市场的声音是国货品牌只能做外资品牌的平替，随着新锐品牌的崛起，又变成了另外的一种声音，外资品牌正在成为国货的平替。
“平替”引发了后续的一系列话题，最后甚至讨论到国货和外资品牌，到底谁该是谁的平替？以及为什么外资品牌就可以卖的贵，而国货却不能等等。
这些讨论在业内人士看来，更像是国货品牌与外资品牌对市场的话语权的争夺。众所周知，随着国货的崛起，其声量使得品牌对市场有更多的话语权，而此前一直牢牢掌控着国内美妆市场话语权的外资品牌，又岂能将此拱手相让。
01功效型护肤市场的争夺战当前，功效型护肤赛道，可谓是美妆市场的大热门赛道。沙利文数据显示，年我国功效型护肤品的市场规模为.61亿元，在年将达到.09亿元。单单这一赛道，就能产生如此规模的蛋糕，自然会引起品牌的极大兴趣。
早期功效型护肤品赛道上的主角多是薇姿、雅漾、理肤泉等外资国际大牌，鲜见国货美妆品牌的身影。而如今，这一景象大为改观。
目前，多个平台的功效型品牌热销榜单中，总能看到国产品牌薇诺娜、瑷尔博士、玉泽Dr.Yu等品牌的身影。在该赛道，国货品牌尚能和外资品牌掰一掰手腕，但是随着外资品牌的进一步发力该赛道，国货品牌的生存空间显然是会被挤压的。
榜单排位的变化，正加剧品牌对功效型市场的争夺，当薇诺娜为首的国货，试图在功效护肤这一细分赛道弯道超车时，一直在高端护肤品市场占据优势地位的欧美大牌，势必也注意到这一变化。整体来看，功效型护肤品牌主要从以下几点来争夺市场。
首先是从定位上来看，各大品牌都精准地找到不同的定位，薇诺娜专注敏感肌，理肤泉定位油痘肌、薇姿则以温和护理切入市场，以上等等究其实质的话，都是
